大方·半局--第4期 | 內(nèi)刊show 2 致中華大地鄉(xiāng)村田園的李子柒們

時間:2021-03-12       作者:

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前段時間,一則新聞引發(fā)了不少網(wǎng)友的熱議,中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會正式聘任袁隆平、申紀蘭、馮鞏、海霞、馮驥才、李子柒6人擔任“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”。

有人認為,29歲的李子柒何德何能與袁隆平等人并肩,也有很多網(wǎng)友說,李子柒把中國的傳統(tǒng)文化和美食推向了全世界,她在自己的領(lǐng)域里,用心、努力做到了最好,她值得,也擔得起。

李子柒,一個身居“世外桃源”的姑娘,還原古法手作,將中國傳統(tǒng)工藝傳至海內(nèi)外。

不同于人們印象中面朝黃土背朝天的鄉(xiāng)村生活,鏡頭中的李子柒,常常穿著一身飄逸的古風長裙,穿梭在被她打理得如人間仙境般的小院子里。

古色古香的鄉(xiāng)村院落,五彩斑斕的鮮花,四時應(yīng)急的蔬果,一應(yīng)精致古樸的器物,還有帷幔遮掩中的秋千架,美得讓人心醉,看著讓人治愈。

日出而作,日落而息,一瓢飲一簞食,是她每天的生活狀態(tài)。在遠離城市喧囂的田園里,辟出一小塊人間樂土,把看似平淡無奇的日子,過成了一首詩、一副畫。

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李子柒視頻的內(nèi)容,非常有個人特色,做柿餅,可以展示從準備采摘,到削皮掛架,整形潮霜的全過程;手工釀造醬油,便從親手種黃豆開始、到采收黃豆、制作、發(fā)酵、過濾直到最終裝瓶;做馬奶酒,從騎馬去采馬奶開始……

一條條視頻中,包含了春種秋收的歲月無聲,也向人們呈現(xiàn)了美麗自然的田園鄉(xiāng)景,恬淡宜人的鄉(xiāng)村生活,一切,都取之于自然,用之于自然。

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就是這樣的內(nèi)容,不僅為她吸引了很多國內(nèi)的粉絲,更收獲了一大票國外的粉絲。

油管上有位up主學(xué)李子柒做飯,他一步步按著李子柒的步驟,沒想到最后卻做出了黑暗料理。當他把食材放進烤箱時,他的朋友曾問他:“你知道李子柒烤了多久、用什么溫度么?”

這位up主說,“我也不清楚,我只知道她把食材放進烤箱之后,天好藍,花在搖曳,小貓在吃手……”

美感,似乎代表了一切。

李子柒的視頻,隨便截一幀,就是一副美麗的畫卷。

網(wǎng)友們點贊支持李子柒,是覺得她的視頻內(nèi)容,滿足了自己對田園生活的一切幻想,但也有一些人發(fā)起討論與思考,李子柒所呈現(xiàn)的生活,是否是中國鄉(xiāng)村的真實寫照?

在他們看來,那是加了濾鏡的鄉(xiāng)村生活,是特定場景下的寧靜美好,真正的鄉(xiāng)村生活并不像她展示的那樣輕松愉悅。務(wù)農(nóng),其實沒有多少快樂,農(nóng)林牧漁,即使現(xiàn)在人們已經(jīng)不完全依靠天時看天吃飯,但在日復(fù)一日的辛苦勞作中,每一步都是身心疲憊。

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很多人說,看起來有點臟亂的華農(nóng)兄弟,雖然打破了人們對田園的向往,但那才是農(nóng)村的日常,才是正常的農(nóng)村。

那么,田園鄉(xiāng)居應(yīng)該是什么樣的呢?

在過去,鄉(xiāng)居,是歸隱,是偶得的野趣,是文人墨客主動去找苦吃,而實際經(jīng)濟上的自給自足,他們大多并不曾真的吃多少苦,否則也不會有閑情逸致作詩不斷了。真正的疾苦,多數(shù)都要落在土生的農(nóng)民、佃戶身上,是他們盛世辛苦勞作勉強溫飽,亂世衣不蔽體食不果腹罷了。

而現(xiàn)在,由于農(nóng)村與城市發(fā)展的不平衡,我們國家許多鄉(xiāng)村都還處于剛剛脫貧的階段,基礎(chǔ)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境都比較落后,甚至有些地方鄉(xiāng)風鄉(xiāng)貌雖然淳樸,但也難免充斥著愚昧,可是,他們一樣懷著對美好的盼望,他們也應(yīng)當過上更加美好的鄉(xiāng)村生活。

而中國人骨子里對土地的眷戀是真的,對“看得見的鄉(xiāng)愁”的期許是真的,對“人不負青山,青山定不負人”的信念是真的,對美麗鄉(xiāng)村的向往之情是真的。

美,有很多種,真實之美、力量之美、韻律之美、精神之類,等等,審丑逐臭的人雖然不少,但向往美好的人總是更多。

李子柒、滇西小哥、華農(nóng)兄弟等等,這些種田向的創(chuàng)作者們,每個人的風格都有所不同,所展示的鄉(xiāng)村風情各有特色,透過鏡頭我們所感受到的美也各有區(qū)別。


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而田園可以這樣,也可以那樣。中國的鄉(xiāng)村生活既相似,但又呈現(xiàn)一種迥然不同的樣態(tài)。同樣是趕海,北方抓梭子蟹,南方抓青蟹。同一緯度,山中和平原所呈現(xiàn)的農(nóng)活也有很大區(qū)別。

鄉(xiāng)村的美好或者靜謐或者粗狂,每一種煙火氣,都是鄉(xiāng)居生活的狀態(tài)呈現(xiàn)。

而李子柒所呈現(xiàn)的田園鄉(xiāng)居,不僅僅是一種飲食文化,更是一種意境,體現(xiàn)了一種人與大自然和諧相處的美。更何況,如果說李子柒式的田園是加了濾鏡,那樣美的地方太少,那更說明,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動勢在必行,建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的需求迫在眉睫。


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再來說說李子柒的影響力。

在全球著名視頻平臺YouTube上,她的粉絲已經(jīng)超過1000萬,是首個粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者。要知道美國影響巨大的頂級媒體CNN,在YouTube上的粉絲也不足千萬,可見李子柒與她的視頻內(nèi)容有多了不起。

因為李子柒,很多外國人重新認識了中國,甚至愛上了中國和中國文化。

“這就像中國幾千年前的傳統(tǒng)和文化,在一個非凡的女孩身上重現(xiàn),我雖然不是中國人,但我由衷地為她感到驕傲和高興?!?/span>

“當人們提起中國,第一個就會想到環(huán)境污染,擁塞,過度擁擠,過多的人口,自然環(huán)境的喪失,這些視頻揭示了我們沒有看到的美麗中國?!?/span>

因為擁有了這樣的影響力,李子柒出任了農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使,一直以來,堅持不接廣告,不接商演的她也找了適合自己的變現(xiàn)之法。她有著足夠的知名度,龐大的粉絲群,獨特的內(nèi)容風格讓她的粉絲極具粘性,她以“東方美食生活家”為理念,創(chuàng)立了自己的品牌“李子柒”。店鋪上線當天,不少商品就已銷售過萬,運營以來品質(zhì)及口碑都好評不斷。

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談及為何要做自己的品牌,她說:“想把傳統(tǒng)文化時尚化,讓新一代年輕人有自己的文化自信?!?/span>

她對待鄉(xiāng)村,對待鄉(xiāng)村的一切事物,對待每一份食材的認真,讓她的內(nèi)容傳遞美好之外,還在用真誠邀請你去體驗她所展示的文化,中國鄉(xiāng)村之美的力量。這樣的深耕細作,為她的品牌積累了良好的口碑,漸漸地李子柒不再只是一個美食博主,更像是一個IP,一個符號。也創(chuàng)造了屬于她自己的商業(yè)帝國。

商業(yè)變現(xiàn)與更有意義的事情結(jié)合,才是她想走的路。


這是更有價值的事情。


李子柒的天賦和努力,以及展示美麗鄉(xiāng)村的文化、飲食與風貌所帶來的成功,會激勵越來越多的人或是重回鄉(xiāng)村享受遠離都市喧囂的寧靜美好,或是認真去思考怎樣做農(nóng)業(yè),如何打造美麗鄉(xiāng)村,而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地也有了更多的形式與內(nèi)容。

我們向往把日子過成詩,但,我們更需要的是學(xué)會與神奇又美麗的自然共同生息。

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